THE BOX朝外｜年輕力中心

THE BOX朝外｜年輕力中心，坐落于中國?個UIC（城市創(chuàng)意空間）街區(qū) —北京朝外?街。作為?個全新的創(chuàng)想空間，它以豐富多樣化的線下和線上體驗為特?，?構(gòu)著中國年輕??化?絡(luò)，通過智能技術(shù)集合創(chuàng)新零售、藝術(shù)展覽、娛樂為年輕?帶來個性化的體驗。 THE BOX旨在打造中國精英年輕?地標，為年輕精英?代構(gòu)建?站式的體驗社交?的地。

URF致力于踐行新青年文化自信與創(chuàng)新中國生活方式，實現(xiàn)“與年輕力同行”的企業(yè)方向。并不斷創(chuàng)新發(fā)展以期成為世界級“年輕力消費”綜合性集團。

有故事的游戲空間

年輕人有著不一樣的生活、社交、消費習(xí)慣，便有不一樣的空間需求。如何在一個有限的空間內(nèi)，滿足年輕精英群體的多元社交、體驗、消費需求？

URF所提出的CURETAIL解決方案，以策展型零售定義了全新商業(yè)空間的“人、貨、場”的關(guān)系?？臻g作為策展的場景，品牌和商品則成為展的一部分。

在這里，消費不單是交易，零售不只是賣貨。將策展轉(zhuǎn)化成零售新力，以場景化，游戲化，策展化以及自媒體化的特點，給消費者更沉浸式的文化消費體驗，讓參展方可以最大程度實現(xiàn)閃變，跨界和故事的效果。

于是，atelier DYML與URF展開了共創(chuàng)THE BOX的過程。

不守規(guī)則，自由選擇

要打造年輕力創(chuàng)新的空間就不能嚴守著傳統(tǒng)的商業(yè)設(shè)計規(guī)則，而是坦誠面對這些老規(guī)則的不足，打破從立。在THE BOX，我們更關(guān)注空間與品牌、空間與社交經(jīng)濟、空間與事件的關(guān)聯(lián)，讓品牌、運營者、使用者在不守傳統(tǒng)規(guī)則的空間里可以不斷演變更好玩的社交鏈接平臺，自由選擇，自由孵化。

歷史商城，重拾活力

THE BOX是一個城市更新項目，項目位于北京市朝陽區(qū)朝陽門外大街12號。

朝外大街號稱三里長街，曾是商鋪麟次櫛比，一派繁華的商業(yè)景象。經(jīng)過時代變遷，商業(yè)迭代，朝陽片區(qū)商圈逐漸落寞。昆泰商城面臨改造，重擔(dān)激發(fā)城市活力、年輕消費力的使命。項目基地以北面鄰朝外大街，東鄰芳草地西街，南鄰朝外南街，西靠東岳廟廣場和神路街。項目現(xiàn)狀是一座典型的傳統(tǒng)商業(yè)建筑，地上四層局部五層，地下兩層，首層及標準層層高僅有4.5米和4.2米，總建筑面積是36,291平方米。

一分為三，多維空間

首先，我們將一個超級大盒擊入中心位置，把現(xiàn)有建筑體量一分為三。之后，我們再通過大盒由上至下、由里至外，朝多維度方向的串聯(lián)其他空間，打破了傳統(tǒng)商業(yè)的中庭、動線及空間思維，利用策展化、場景化和游戲化所引發(fā)的事件作為連接空間的媒介。

超級大盒

我們在超級大盒范圍的內(nèi)部保留了現(xiàn)有柱梁結(jié)構(gòu)，但對其樓板進行了拆卸和重組，打造一個可提供品牌發(fā)布、首發(fā)首演、策展走秀、快閃零售以及多媒體活動同時使用的360度靈活多徑空間。超級大盒是一個對稱，有力，耀眼然而神圣的年輕力信仰空間。

空中籃球場

通過大盒一直往東到室外，緊貼著建筑的外輪廓，我們植入了北京首個戶外空中籃球場，同時結(jié)合架空籃球場底部的滑板區(qū)以及“公路商店”，與知名運動品牌以及網(wǎng)紅咖啡、酒吧業(yè)態(tài)聯(lián)合打造北京街頭潮玩聚集地。

涂鴉市集

從大盒的南門延伸出去是北京首個最長的涂鴉市集，我們對現(xiàn)有建筑進行大量利舊，將墻面轉(zhuǎn)化為“城市畫布”，供各地藝術(shù)家在此共創(chuàng)街頭畫廊，同時結(jié)合了街道上琳瑯滿目的市集，打造充滿城市煙火氣的周末潮圣地。

在東、南側(cè)立面上，我們利用了藝術(shù)涂鴉方式來刷新舊的墻面，不僅保留了現(xiàn)有建筑形態(tài)，節(jié)約了大量的施工時間、成本和資源，也同時高效的營造了一個城市藝術(shù)街頭氛圍。

東岳廟廣場

大盒往西側(cè)則是北京首個當代藝術(shù)城市信仰廣場，我們以東岳廟道法自然的理念，將神圣信仰與潮流文化相融合，形成大型傳統(tǒng)及國際文化節(jié)慶活動之首選地，激發(fā)城市的活力與精神。

露天劇場

在大盒的西北側(cè)，是一個通往負一層的沉浸式露天劇場，聯(lián)合生活創(chuàng)意品牌在喧鬧的朝外大街挖掘出一片咖啡美食與音樂、電影、書籍、策展和演出相結(jié)合的生活藝術(shù)棲息地。

自由營地

從大盒一直往上，經(jīng)過四樓的FUNCTION HALL可抵達一個露天自由營地，我們在這里匯集了潮玩夜店、露天電影、藝術(shù)裝置以及休閑酒吧俱樂部，為生活與工作在繁忙城市里的年輕人提供一個可充電的夜森活高地。

大改、中改、小改

我們在建筑立面上除了超級大盒為新玻璃幕墻以外，在其他位置大量采用了利舊的改造策略。

無固定、無個性

朝向朝外大街的北立面，我們利用方格形狀組合、不同開孔率的金屬張拉網(wǎng)，以凹凸層次的方式外掛在現(xiàn)有建筑墻體上，體現(xiàn)出立體QRCODE的語言，讓建筑展現(xiàn)一個無固定、無個性特征的THE BOX新面孔。

反射、消隱

最后，在朝向東岳廟廣場的西立面上，我們在現(xiàn)有建筑墻身外掛了鏡面不銹鋼板，反射周圍環(huán)境來起到建筑體量消隱的作用，以表示建筑對東岳廟廣場的尊敬和謙讓。

年輕力，當為激活城市更新的新引擎，不斷打破現(xiàn)有設(shè)想，atelier DYML有幸與URF一起共創(chuàng)THE BOX，探討北京這座城市的無限可能。

項目信息

項目名稱：THE BOX朝外｜年輕力中心

項目業(yè)主：URF盈展 · 年輕力消費集團

項目地點：北京市朝陽區(qū)朝陽門外大街12號

項目類型：城市更新/策展型零售商業(yè)

建筑面積：36,291.4平方米

建成時間： SOFT OPENING @ 2022/12/25

建筑設(shè)計：atelier DYML 大奕明亮建筑事務(wù)所

設(shè)計范圍：建筑、外立面改造設(shè)計

設(shè)計服務(wù)：概念至擴初設(shè)計、施工圖審核、施工協(xié)調(diào)

項目團隊：JOSH GOH、華亮、陸夢、何明智、胡天昶、張丁文、徐韞、奧德慕、楊婉鈺、杜俊（商務(wù)）、馬李思佳（宣傳）

室內(nèi)設(shè)計：COO

景觀設(shè)計：AECOM

施工圖設(shè)計：中國建筑設(shè)計研究院有限公司（CADG）

施工單位：北京市長建燕城建筑工程有限公司

效果圖單位：SAN