01   背景×挑戰(zhàn)

貳拾X硬舌· 華熙店是觀町為硬舌酒肉打造的第三家店。原店為京城知名籃球明星自主經(jīng)營(yíng)的運(yùn)動(dòng)餐吧，此次與硬舌強(qiáng)勢(shì)打造具有“硬舌”品牌調(diào)性的聯(lián)名店鋪。

項(xiàng)目地位于華熙商業(yè)街核心位置，但原店鋪在引流和視覺(jué)上并未有太大吸引力，整條商街同類(lèi)餐飲相對(duì)較多，原店鋪不能從眾多店鋪中脫穎而出。

 02  洞察×概念 

通過(guò)對(duì)原店鋪的深入調(diào)研及周邊探訪，我們發(fā)現(xiàn)大眾對(duì)原店面的感受是高端、有距離感、價(jià)格貴，與運(yùn)動(dòng)、激情、煙火氣并未有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

我們希望以硬舌的品牌文化來(lái)重塑空間，繼續(xù)打造一個(gè)持續(xù)迭代和生長(zhǎng)的空間，讓籃球文化與其產(chǎn)生一個(gè)廣闊的想象空間和文化沖突。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)希望為消費(fèi)者打造除了餐飲消費(fèi)外，一個(gè)空間媒體化和精神消費(fèi)品的平臺(tái)。圍繞「讓消費(fèi)者獲得自我表達(dá)，讓品牌把握社群的商業(yè)價(jià)值」，結(jié)合球星IP，發(fā)揮故事的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

 03  場(chǎng)域×空間

空間中運(yùn)用基本等面積的紅色、藍(lán)色的補(bǔ)色關(guān)系，營(yíng)造運(yùn)動(dòng)健康和喝酒吃肉的沖突點(diǎn)。

信息化的充斥讓空間也成為了傳遞信息的重要載體，文字、圖像、視頻、音樂(lè)、味道等一切空間中的元素都構(gòu)成了人在其中的感官體驗(yàn)。豐富性及充斥感形成了一種多元體驗(yàn)。

空間也保留了大量原有運(yùn)動(dòng)餐吧的籃球及主理人的元素，讓運(yùn)動(dòng)在新的品牌調(diào)性上滋生。

 項(xiàng)目信息 

項(xiàng)目名稱(chēng)：貳拾X硬舌· 華熙店

設(shè)計(jì)方：觀町創(chuàng)新研究所

項(xiàng)目設(shè)計(jì) & 完成年份：2021.2-2021.5

設(shè)計(jì)總監(jiān)：石英喆

空間設(shè)計(jì)師：曲一恒

項(xiàng)目地址：北京市海淀區(qū)五棵松華熙MALL

建筑面積：350平米

攝影：袁啟峰、曲一恒